旺旺都开始卖酒了，不好好卖零食为啥要卖酒？
提到旺旺，大家脑海里是不是立马浮现出那句“再看，再看我就把你喝掉”？但最近，这个陪伴我们长大的“童年顶流”悄悄干了件大事：不好好卖零食，居然开始卖酒了！很多人纳闷，旺旺这是要“不务正业”吗？
首先，咱们得明白，旺旺的日子其实没那么“旺”了。在经济学里，这叫“核心赛道增长乏力”。旺旺最赚钱的旺仔牛奶，正撞上整个乳品行业的寒冬，加上传统商超客流下滑，零食量贩店和直播带货等新渠道正在重塑市场版图。面对这种“内忧外患”，旺旺的营收虽然还在涨，但利润已经缩水。这时候，企业必须寻找新的“第二增长曲线”。而低度酒市场正是一片蓝海，短短几年市场规模就飙升至数百亿，旺旺此时入局，其实是在用短期的利润投入，去赌一个长期的品牌认知刷新和新的利润增长点。
其次，跨界卖酒也是旺旺打破“固化印象”、重塑品牌年轻化的关键一步。过去大家总觉得旺旺是“儿童零食”，但随着当年的孩子长大，品牌如果跟不上，就会被遗忘。旺旺通过赞助音乐节、电竞赛事，再到推出迎合年轻人“悦己消费”的微醺酒饮，其实是在极力撕掉“老气”的标签，试图重新挤进年轻人的社交圈。
当然，这种“形散神不聚”的跨界也存在风险。消费者会不会为“旺旺牌”的微醺买单，还是个未知数。但在这个不进则退的时代，对于传统企业来说，与其在老赛道里“内卷”至死，不如大胆跨界，在风浪中寻找新的生机。毕竟，只有不断折腾，才能一直“旺”下去。
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